Soziale Milieus und Nachhaltigkeit
Mit wem rettet man die Welt am schnellsten?

Die richtige Kommunikation ist zentral für das Gelingen nachhaltiger Entwicklung. Social Marketing ist dabei mehr als "Werbung für einen guten Zweck". Social Marketing bedeutet, seine Aktivitäten systematisch auf die Zielgruppen auszurichten und einen echten Nutzen für sie schaffen. Anders als im Produktmarketing stehen dabei nicht materielle Güter im Mittelpunkt, sondern sozial und ökologisch verantwortliches Verhalten.
 
Zentral ist, dass die Aktionen auf die Gruppen (soziale Milieus) abgestimmt werden, die erreicht werden sollen. Warum ist es für z.B. erfolgreiche Unternehmen besser, Energie zu sparen? Warum sollten sich z.B. Rentner gerade für die Eine Welt engagieren? Es lohnt sich, gut zu überlegen, welche Motive, Bedürfnisse und Wünsche die Zielgruppe bewegen – und darauf zu reagieren.


Elisabeth Wegner studierte Psychologie in Freiburg, Basel und Nottingham und arbeitet am Institut für Erziehungswissenschaft in Freiburg. Frau Wegner ist seit ihrem Studium bei der "Initiative Psychologie im Umweltschutz" (IPU e.V.) aktiv und hat das Programm "Kompetenznetz Nachhaltigkeitskommunikation" beim ECOLOG- Institut mit entwickelt.